开封万岁山武侠城景区在过去的10个月里,实现营收突破10.68亿元，这一惊人数字不仅刷新了自身历史纪录，更在疫情后旅游市场复苏的浪潮中，成为现象级“爆款”，为传统景区转型升级与文旅融合发展提供了极具价值的“万岁山样本”。
“武侠IP”出圈：从“小众”到“顶流”的逆袭之路
万岁山武侠城作为国内首个以“武侠”为主题的沉浸式景区，自2017年正式开放以来，便以“实景武侠，江湖梦圆”为定位，致力于打破传统观光游的局限，为游客打造“一步入江湖，一日梦千年”的沉浸式体验，景区依托开封“大宋武侠文化”的历史底蕴，通过复建古建筑、编排实景武侠剧、设计互动体验项目，将“武侠”这一文化IP从概念变为可触可感的现实。
在初期,万岁山武侠城并未立即获得广泛关注，直到2023年，随着短视频平台的兴起，景区内“花式整活”的员工、震撼的实景演出、极具代入感的场景布置被游客自发传播，多个片段登上抖音、快手等平台热搜，#万岁山武侠城#话题播放量超百亿次。“员工cosplay比主角还拼”“实景打戏堪比电影”“江湖夜市太有feel”等评价，让万岁山从“地方小景点”一跃成为全国游客心中的“武侠朝圣地”。
沉浸式体验：让“江湖”走进现实的核心密码
10个月10.68亿的营收，背后是万岁山武侠城对“体验经济”的深刻洞察与极致践行，景区拒绝“走马观花”，而是通过“场景化+互动化+剧情化”的三维联动，让每位游客成为“江湖故事”的参与者而非旁观者。
在万岁山,游客可以身着汉服体验“江湖打卡”，观看《三打白骨精》《武侠风情节目》等十余场大型实景演出，甚至可以参与“比武招亲”“帮派争斗”等互动剧情，与演员并肩“闯荡江湖”，景区还特别打造了“江湖夜市”“武侠主题酒店”“武侠美食街”等配套场景，从白天到黑夜，让游客全方位沉浸式感受“侠义文化”的魅力，这种“所见即可玩，所玩即有戏”的模式，极大提升了游客的参与感与复购率，家庭游、研学游、情侣游等客群纷至沓来，景区接待量屡创新高。
文旅融合新范式：传统文化“活起来”的生动实践
万岁山武侠城的成功,本质上是传统文化与现代旅游创新融合的成果，景区以“武侠”为切入点，深挖开封作为“北宋都城”的历史文化内涵，将《水浒传》《包青天》等经典IP中的武侠元素、市井文化进行现代化演绎，让传统文化不再是书本上的文字，而是可体验、可感知的生活场景。
这种融合不仅激活了文化生命力,更带动了地方经济发展，据统计，万岁山武侠城直接带动当地就业超3000人，间接拉动餐饮、住宿、交通等周边产业收入超5亿元，景区负责人表示：“我们希望通过万岁山，让更多人了解中国武侠文化，爱上开封这座古城，我们将继续深化文旅融合，推出更多‘文化+科技’‘文化+演艺’的创新项目，让‘江湖梦’在新时代焕发新光彩。”
现象级“爆款”背后的启示
万岁山武侠城10个月营收破10.68亿，不仅是一个景区的成绩单，更是中国文旅行业复苏与升级的缩影，它证明：在体验经济时代，唯有深挖文化内核、创新产品形态、贴近游客需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，从“网红”到“长红”，万岁山武侠城的“武侠传奇”仍在继续，而它为文旅行业提供的“以文塑旅、以旅彰文”的宝贵经验，值得更多从业者借鉴与思考，随着文旅融合的深入推进，我们有理由相信，会有更多像万岁山这样的“现象级”景区，让传统文化在新时代绽放出更加璀璨的光芒。