有市场传闻称“茅台计划在未来几年内在全国范围内建设850家直营店”，引发广泛关注和讨论，不少业内人士和消费者对此消息感到兴奋，认为直营店的扩张将有助于缓解茅台“一瓶难求”的局面，规范市场价格体系，针对这一传闻，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“茅台”）于近日迅速作出回应，明确表示“不实信息”，并提醒广大消费者和市场参与者以公司官方发布为准，切勿轻信非权威渠道消息。
传闻发酵：直营店扩张能否破解“茅台难题”？
此次“850家直营店”的传闻最早出现在部分行业论坛和社交媒体平台，称茅台计划通过大规模直营网络下沉市场，覆盖更多三四线城市及县域地区，旨在加强终端掌控力、打击黄牛炒作，并让消费者以更合理价格购买到正品茅台。
市场对此反应热烈,当前茅台产品（尤其是飞天茅台）在部分终端市场存在价差，部分直营门店和电商平台的指导价为1499元/瓶，但实际成交价常因供需失衡而远超此价格，消费者“买不到、买不起”的问题突出，若直营店大规模铺开，理论上能增加正品供应渠道，平抑市场炒作，直营店的扩张也被视为茅台渠道改革的重要一步，有助于减少中间环节，提升品牌直接触达消费者的能力。
也有观点对传闻持谨慎态度,有分析指出，茅台现有的直营体系以“茅台国际大酒店”“茅台冰淇淋店”及部分重点城市体验店为主，扩张速度和运营管理难度较大，850家直营店的规模对茅台的供应链、物流、人员管理均将构成巨大挑战。
茅台官方回应：传闻不实，坚守渠道规范
面对市场热议,茅台方面于11月15日通过官方渠道发布声明，明确否认了“将在全国建850家直营店”的说法，声明称，近日网传相关信息为“不实信息”，茅台从未发布过此类规划，其渠道建设始终以“稳中求进”为原则，严格按照国家相关法律法规及公司战略推进。
茅台强调,公司始终高度重视市场秩序和消费者权益，持续优化渠道管理体系，通过“i茅台”数字平台、经销商合作、自营门店等多渠道模式，保障产品供应稳定，茅台呼吁广大消费者和媒体关注官方信息发布渠道，对不实消息保持警惕，共同维护健康的市场环境。
茅台近年来确实在推进渠道改革,但步伐相对稳健，2022年上线的“i茅台”数字平台，已成为茅台直营销售的重要补充，截至2023年10月，该平台注册用户已突破6000万，累计销售额超300亿元，有效缓解了部分终端压力，茅台也在试点“茅台酱香系列酒体验店”等模式，但整体扩张仍以“精准布局、质量优先”为原则，而非单纯追求数量。
市场解读：渠道改革需平衡“控价”与“发展”
尽管“850家直营店”的传闻被证伪，但市场对茅台渠道改革的关注并未降温，业内人士认为，茅台当前面临的核心矛盾仍是“供需失衡”与“价格管控”如何平衡的问题。
茅台作为高端白酒龙头,其品牌价值和稀缺性决定了市场需求的旺盛，而产能扩张相对有限（2023年茅台酒基酒产能约为5.6万吨），短期内难以从根本上改变“供不应求”的局面，过高的市场价不仅损害消费者利益，也可能对品牌形象造成负面影响，因此通过直营渠道“稳价保真”仍是茅台的重要策略。
也有专家指出,大规模直营店建设并非“万能药”，若盲目扩张，可能导致运营成本上升、渠道冲突加剧，甚至影响现有经销商体系的稳定性，茅台更需要在“直营”与“经销”之间找到平衡点，通过数字化手段提升渠道效率，同时加强市场监管，打击囤积居奇和假冒伪劣行为，才能实现长期健康发展。
理性看待茅台渠道变革，关注官方信息
此次“850家直营店”传闻的发酵，反映出市场对茅台渠道改革的强烈期待，尽管传闻不实，但也暴露出当前茅台在终端供应和价格管控方面仍面临压力，对于消费者而言，应通过官方授权渠道购买茅台产品，避免轻信非官方信息；对于市场而言，则需理性看待茅台的渠道调整，期待其通过更科学、稳健的改革，真正实现“让利于民、规范市场”的目标。
茅台的渠道布局将如何推进？是否会有新的改革举措出台？我们将持续关注官方动态，以获取最准确的信息。